类别:十二速旋转粘度计 来源:十二速旋转粘度计 发布时间:2023-11-20 07:26:47 浏览:1
B站是成立于 2009 年的视频弹幕网站,以 ACG(动画漫画游戏)内容起家,从单一垂直类的二次元社区到学习APP,再到近乎全品类的视频社区,B站已经成长为国内最大的视频社区。根据B站最新财报显示,2021年第二季度,B站日均视频播放量达到17亿次,同比提升48%;社区月均互动次数创下历史新高度,达到73亿次,增长39%;日均活跃用户 (DAU)已达到6270万,同比增长24%,日均使用时长达82分钟;月均付费用户 (MPU 1 )达到2090万,同比62%,付费率达8.8%。
据B站2021Q2电线岁以下,也就是Z+世代。同时QM多个方面数据显示,B站用户在一二线%。
备注:数据截止至2021年5月,“一二线城市”包括一线城市、新一线城市、二线城市;“下沉市场”指非一二线城市。
由此,根据B站现有的2.37亿MAU规模,我们计算(如下图)可知,B站Z+世代用户和非Z+世代用户(文中所有非Z+世代用户都不包括10岁以下用户),在不同层级市场的具体分布数据为:
我们假设Z+世代人群(10~35岁)的互联网渗透率,和10~40岁人群类似,根据以下测算方式:
≈[(10-40岁网民人数/10-40岁人口数量)*人口总数/网民总数]
由此数据,可推导得知目前B站Z+世代用户的网民渗透率为:一二线%;非Z+世代用户的网民渗透率为:一二线%。
B站正在从二次元社区向多元化发展,用户上涨的速度是传统视频网站和内容社区不能比的,其优势大多数表现在以下三点:
相比于其他的内容社区,B站的主要用户是“Z世代”的人群,也就是90-09年出生的一代人。据第三方统计数据,截至去年年底,B站近82%的用户是Z世代用户,大多数是中学生和大学生,是生长在互联网下的一代人。
值得一提的是,B站的用户都聚集在一二线城市,并且有较强的付费意愿,根据B站的统计多个方面数据显示,北上广的大学生和中学生,占B站用户的半壁江山。
在B站中,无论是动漫这类传统的二次元内容,还是时尚、美妆、电影评论等互联网主流内容,还是乐器教学、ASMR或者是量子物理这类非常小众内容都能找到大量的内容及讨论。B站内容已经很综合多元,可以说涵盖了Z世代人群兴趣的每个方面,是新生代网生文化的一个重要起源与放大器。
B站的用户群年龄层高度集中,消费能力高,有较好的付费意愿,且核心用户一直很稳定,高活跃,几乎所有的弹幕类社区都不是B站的对手。这样的用户群是具有高粘度的。
用户的高活跃不仅是指在B站内部社区活跃,B站的活跃用户往往在全网各个平台及论坛都异常活跃,也正是因此,B站的文化常常能够影响这个互联网的线上文化。一个很明显的例子就是如今许多网络流行语(如前方高能、福利、老司机等),前期传播中均大量依靠B站弹幕。
甚至有些优秀品质的内容在大众媒体投放时反响平平,但到B站投放时,能带来用户的口口相传,造成全网的流行。
基于B站用户的这些特征,对于意图向年轻群体推广的品牌是非常有优势的,且很容易带来话题,带动品牌的口碑传媒,接受度也更高。
线下活动:广告主、品牌方可邀请UP主参加各类线下活动以通过UP主自身影响力增加活动曝光与传播,包括但不 限于——新品发布、现场表演、快闪店、大型展会活动现场等;
B动态:聚焦私域流量,图文九宫格,提升内容的丰富性,视频一键分享,专题活动发布,投票、抽奖等多种互动玩法;
UP主授权:让UP主为你代言,广告主可以将视频在官方渠道传播。KV授权,B站多数高点击量视频封面都会以UP主的个人形象为主视觉。
利用B站公域流量来推广UP主商单视频,通过标签去实现精准投放,通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。
将UP主商单视频推广内容与广告位进行结合,观看UP主商单视频的同时就可以实现导流跳转、种草带货。支持电商广告直接加购,支持第三方外链、H5页面、落地页。
B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位,基于年轻、兴趣多元化的用户群体,在保持良好的使用者真实的体验的前提下,帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。
优势:认证专属标识,彰显身份;代表官方认证,企业的合法性可以在其中完整的反映出来;防止假冒的情况出现,对品牌起保护作用,更好的保护企业和用户的合法权益;搜索优先,更多机会展示作品。
在B站投放竞价广告的优势,大多数表现在成本控制和精准定向两个方面。简单来说,就是广告主可以对广告预算来控制,对目标人群进行精准的定向,如性别、年龄、学历、用户兴趣等。
广告主可以每时每刻看到自己投放的广告效果如何,也可以自主投放广告,可以对广告预算进行实时的控制。B站的计费方式是按照点击付费,用户点击广告多少次,广告主就付相应的费用。这样会对广告主控制成本有基础的保障。
精准定向是基于B站的人群画像,来进行对用户精准定向和只能投放的。精准定向包括人群定向、地域定向、DMP优选定向和场景定向。
人群定向就是针对用户的年龄段(25岁以下,0-17岁用户)和性别(男/女)的定向。
DMP定向就是平台可以细选行业为广告主找到优选人群,也可以为广告主提供用户的兴趣关键词,广告主能自行选择。
场景定向就是对用户使用的设备(iOS/安卓)和用户所在的网络环境(WiFi/非WiFi)
蓝狮问道CBO表示,随着慢慢的变多人选择用视频来学习、娱乐与交流,视频化慢慢的变成了了“内容表达”的发展趋势,视频将融入人们日常生活场景的方方面面,内容视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势。视频社区平台的B站凭借其在视频创作、游戏、动漫方面的优势,天然吸引着人口总数超过4.5亿的“Z+世代”群体,而该群体消费水平高、付费意愿强,这也是众多广告主纷纷选择B站作为主要获客渠道的根本原因。返回搜狐,查看更加多