当地时间6月10日，苹果在WWDC上发布了自己的生成式AI服务AppleIntelligence（苹果智能）。结果发布当天苹果股价下跌了1.91%，投资者似乎对苹果AI并不满意。

  但仅仅一天后，6月11日苹果股价大涨7.26%，市值大增2142亿美元，约等于一天涨出了一个阿里巴巴+京东的市值。

  苹果股价不仅创下历史上最新的记录，也是自2022年11月以来苹果最大单日涨幅，其总市值达3.18万亿美元，重回世界第二。

  投资者一冷一热背后，显示出外界对苹果AI的看法并不一致。这种分歧也见诸媒体，有的人觉得“苹果智能”是智能手机的一次重大创新，而有人则认为“苹果智能”功能过于简单，不符合其公司体量。

  在此之前，外界一直把苹果AI对标OpenAI、谷歌、Meta等巨头，原因无他，苹果拥有每年数千亿美元的营收、几百亿美元的净利润，以及遍布全球超20亿的智能手机用户，无一不显示出苹果是这样一个世界上最有实力的科技巨头之一。

  因此，理所应当地，期待苹果AI能做到谷歌甚至OpenAI的水平，似乎并不算得上什么过分要求。

  但“苹果智能”最终能实现的功能和其他主流AI大模型基本上没有差别，做的都是文字校对、自动撰写文稿、AI生图等等早已被玩烂了的功能。

  因此，对期待苹果AI能超越谷歌或OpenAI的人来说，“苹果智能”显然有些过于平淡了。

  GlobalX分析师TejasDessai评价道：“投资者显然希望苹果在人工智能方面采取更全面、更雄心勃勃的战略。”

  Forrester分析师DipanjanChatterjee就表示：“本次发布会没有一点东西能推动苹果走在我们预期的轨道上苹果智能确实会用一些方式取悦用户，但它只是让苹果赶上同行，却难以超过他们。也许新升级的Siri可以有效的预防一部分苹果用户流失，但还不足以创造一批新的追随者。”

  另据第一财经报道，研究机构TechInsights分析师表示：“我们大家都认为短期来看，苹果推出AI功能对手机销量的影响有限，因为对于大部分普通用户而言，人工智能的功能并不是必需的。”

  这种对“苹果智能”的消极看法在发布当天显得更明显，毕竟许多投资人难以在极短的时间内对苹果的AI策略有更深入地了解，因此，当不符合预期时，卖出苹果股票就成了最直接的选择。

  另一方面，第二天大涨的股价，则说明更多投资者重新认识，且认可了苹果的AI策略。

  正如“褒贬不一”的词义，对“苹果智能”的评价也不全是负面，不少分析师和投资人其实非常看好苹果AI，及其对别的业务的推动。

  券商WedbushSecurities分析师艾夫斯（DanIves）表示，苹果AI将创造一个巨大的机会，预计四年内约有2.7亿部iPhone等待升级“苹果智能”，“我们估计，15%以上的苹果用户将升级到iPhone16，因为苹果智能就是很多人一直在等待的杀手级应用”。

  此外，摩根士丹利、美国银行等顶级投行不仅对苹果AI持积极看法，还维持或上调了苹果的目标股价。

  摩根士丹利分析师表示，苹果的AI功能让苹果成为“最具差异化的消费者数字代理，这些功能将推动消费者升级他们的iPhone手机，从而有望加速设备的更换周期。

  因此，摩根士丹利在周二的报告中维持了对苹果的“超配”(Overweight)评级和216美元的目标价。

  除了对“苹果智能”的正面评价，另一个很重要的原因是，“苹果智能”明确了苹果的AI策略：坚持软件为终端服务，以及不与OpenAI、谷歌、微软等证明竞争AI能力。

  坚持软件为终端服务最典型的例子是iPad上的计算器app。过去十四年，因为iPad没有原生计算器，被无数人调侃。

  现在，iPad的计算器app底层拥有极强的AI能力，通过手写就能计算，且随意变换也能快速识别，例如用手写的方式把“1-1”变成“1+1”、“1÷1”都能立马得出新答案。

  此外，“苹果智能”的AI生图、文本生成在跨应用间也能使用，显示出苹果正在将AI能力作为设备的底层能力，而非单独的应用。

  这也是上述分析师认为“苹果智能”将推动iPhone等硬件产品增长的主要原因。

  另一方面，与OpenAI的合作则显示出苹果已经明确了自家AI的边界不与OpenAI、谷歌、微软等竞争超大AI大模型。

  因此，期待苹果做出媲美ChatGPT-4.0的人可以放下心了，苹果绝对没做这类大模型的意图。

  对苹果来说，这么做的原因除了专注于终端产品，避开与强力对手的竞争外，更重要的一点是AI大模型投入巨大，且盈利路线尚不清晰。而投入与产出比正是投资者最为看重的财务指标之一。

  这一点从AI大模型当红炸子鸡OpenAI身上也能管中窥豹，据TheInformation报道，2023年OpenAI的年化收入（年度经常性收入）约16亿美元，2022年则是0.28亿美元。

  但另一边，OpenAI也是吸金无底洞，仅微软投资给OpenAI的资金就超过了130亿美元（约943亿元人民币）。相比之下，OpenAI创在的收入远不及投资额。

  更糟的是，在AI大模型竞争日益白热化的现实下，OpenAI、谷歌以及其他类似开发商都一定要保持高支出，不断地购买算力。

  谷歌在今年的一季度业绩会上就表示，预计2024年每个季度的资本支出都在120亿美元以上，全年同比至少49%增长，以保持在AI基础设施方面的领先地位；

  微软也表示，算力卡需大于供，决定扩大AI投资规模，本季度资本支出140亿美元；

  Meta称，2024年资本开支从300亿-370亿美元上调到350亿-400亿美元，以建设数据中心来支持AI业务。

  OpenAI一年的收入甚至不够巨头们投入的零头，对注重盈利的苹果来说，显然不太划算。

  总的来说，苹果AI选择了一条低成本、易把控的策略，同时结合苹果独一无二的软硬件协同能力，使其并不出彩的AI功能也获得优于其他手机生产厂商的能力。

  而不与OpenAI、谷歌、微软等竞争，则不会让苹果持续在AI领域“流血”，使其财务表现得以持续稳定。

  这种策略的优势很明显，但劣势则藏在看不见的地方。如今“AI是下一个时代浪潮”已成共识，苹果如今在AI领域的保守投入，是否会在未来遭遇更大的挑战还未可知。

  例如，当OpenAI、谷歌、微软凭借超大型AI大模型获得成功时，是否会反攻苹果的领地？

  商业合作伙伴反目成仇的例子并不少见，苹果现在把很重要的一部分AI能力交给了OpenAI，或许就是未来草蛇灰线的重要一笔。